8月19日，以“欢聚有线,畅享无限”为主题的山东有线第二届用户节在青岛启幕。据悉，用户节包括百丽广场主会场、啤酒节分会场、用户节高峰论坛、用户节主题系列活动四大版块。

　　对此，山东广电网络集团董事会秘书刘洪昌表示，山东有线用户节是山东广电网络感恩用户、回馈社会的重大活动，是与用户深入交流、增进感情的重要契机。希望利用这次盛会表达对用户的感恩之情。在用户节开幕式上，山东广电网络集团还将为30所希望小学捐赠山东有线希望课堂和《近报》，为社会公益贡献一份力量。

　　而山东广电网络经营管理部总监安苑介绍，第二届山东有线用户节共邀请到了全国28家卫视频道、5家购物频道的热情参与，共计33家全国主流电视媒体。其中参与用户节舞台演出和展出的卫视台共11家，包括湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、黑龙江卫视、广西卫视、东南卫视、湖北卫视、陕西卫视、深圳卫视、内蒙古卫视、山东卫视以及省内主流媒体山东广播电视台齐鲁频道和青岛电视台。各家卫视都携带了重点节目团队及当红主持人登台献艺，为山东的电视观众们带来了精彩的节目演出。此外，全国购物频道优购物、环球购物、快乐购、家家购物、好享购物也将打造独特的互动形式、拿出丰厚的奖品回馈山东有线用户。

　　据悉，山东省的首届“有线电视用户节”是去年10月10日在济南舜耕国际会展中心开幕的。当时山东广电网络集团总经理郝克远在致辞中就表示，“山东广电网络集团2012年就已完成17市所有县(市、区)的广电网络整合任务，实现全省一张网，成为名副其实的“亚洲第一、世界第二”大网，2015年营业收入有望达到60亿元。”

　　小编也查询了一下山东省的首届“有线电视用户节”的新闻，烟台分公司共销售高清电视机28075台,单周销量突破1500台，单日销量达300多台。用户的反响也很好：“真没想到，今天我只交了3699元，不仅能收看三年的电视节目，还得了台50英寸的高清电视机，比市场价便宜了一半，还能以旧换新再补贴100元，并领到西夫拉姆世家高端红酒一瓶，真是太划算了！”

四大主题，热闹和优惠三天不重样！

主题活动一：“有线用户”海岸欢乐颂

　　8月19日至8月21日，第二届山东有线用户节在百丽广场开启为期三天的“有线用户”海岸欢乐颂。现场设置卫视展区、演出区、山东有线主题服务区，以澳门路为起点的近万平米的百丽广场将成为欢乐的海洋。

　　在卫视展区，深圳卫视带来的是刘翔、郭晶晶、金星都玩过的《极速前进》原版游戏，臂力、平衡力、耐力的大考验约你来战；东南卫视每个整点进行手机“摇一摇”活动，幸运观众将获得东南卫视专属定制好礼；黑龙江盛产大米，黑龙江卫视带来了特有的绿色食品，每天上午下午各一场有奖、互动“好大米，欢乐送”；内蒙古卫视搭建“创客中国展示区”，打造创客猎人分享会和创客沙龙，并带来最新科技产品的互动体验；陕西卫视则以丝路、教育、文玩为主题，打造特色活动。著名主持人现场互动，推介各自的优势资源，设置“聊天问答”、“答题抽奖”等趣味游戏，参与互动即可获得精美礼品。

　　在演出区，19日至21日不间断地进行文艺表演，包括特色舞蹈，流行音乐，曲艺节目等。150平米的主舞台背靠蔚蓝大海，全国各地卫视当家主持人上台激情演绎。

　　在山东有线主题服务区，有线新媒体APP、高清影视、云游戏体验，将让广大市民全方位体验有线电视的最新功能、最新服务，感受广电网络提供的全新生活方式。山东有线为每位参与活动的用户准备了一本内容丰富的嘉年华手册，内置6张抽奖券，可以在整点参与抽奖活动，奖品丰厚。

主题活动二：“啤酒节用户嘉年华”

　　8月19日下午，第二届山东有线用户节之啤酒节会场在金沙滩拉开帷幕。金沙滩啤酒节会场设置山东有线啤酒大棚，特色啤酒美食专供，知名主持人激情相约，共同打造啤酒节最具特色的主题大棚。

　　节目包括江苏卫视《盖世英雄》《中国乐队》栏目的艺人表演，东南卫视《模王小咖秀》栏目演员表演刘德华、周杰伦、李荣浩模仿秀，快乐购物频道王广成表演的广场舞，广西卫视的歌舞表演，齐鲁频道的非洲鼓与激光舞等。山东有线通过赠票等方式邀请全省各地老用户欢聚一堂，共同见证用户节的缤纷绚丽。　

主题活动三：“用户节媒体融合高峰论坛”

　　8月20日， “山东省第六届文博会”暨“第二届山东有线用户节”全国台网高峰论坛将举行。全国各大电视媒体重量级人物云集青岛，包括中国传媒大学校长胡正荣，山东广播电视台党委书记、台长吕芃，贵州广电网络董事长刘文岚，黑龙江广播电视台台长杨晶，江苏卫视总监李响等。他们针对有线用户密切关注的节目内容创新、收视竞争、台网融合等热点话题展开讨论，部分有线用户代表参与了对话。　

主题活动四：用户节特色分会场

　　用户节开幕之际，全省各地同步启动用户节特色分会场，举办形式多样、内容丰富的社区主题活动，邀请广大有线用户共同参与“欢聚有线，畅享无限”的文化盛宴。其中，山东有线青岛分公司为高清双向用户赠送一个月文广点播，并推出20M宽带、付费频道半价等多款优惠套餐。

有线“造节”背后的营销思考

　　此前，中广互联小编就独家报道过“首届湖北广电网络电视节”，该活动结合“欧洲杯足球赛”和“里约夏季奥运会”，为期3个月。重点围绕期间到期用户(约150万)，通过“万人进社区”方式，集中组织约1000场的社区路演，吸引参与用户不少于100万左右，活动期间力争收入进度同比提升4%；指定三年期全业务套餐订购率不低于3%；有效遏制用户流失，确保年度经营目标任务完成。而近日重庆有线举办主题为“来点·MORE FUN-热情桑巴全民奥运”大型活动，也聚拢了人气、促进了产品销售。

　　为什么有线也开始学习电商，如何频繁地“造节”呢？打造一个节日不仅能创造产品销量，而且还能扩大一个企业的知名度。So，一个个节日都陆陆续续出来了。非常赞同行业思想者罗小布的观点“有线再不营销就晚了！”对于奥运期间的营销，他曾多次在公开场合表示：“请务必把体育频道回看放开，与倭寇比品质！请同仁们即早动手，干万别错过！”他认为，利用奥运会，有线需要重构《奥运专题》，加上“节目回看”、“热门推荐回看”等，并全部贴片广告，作为礼物送给百姓，可实现“借花献佛”。而山东有线、重庆有线以及湖北广电都选择在奥运期间进行“造节营销”可以说是借助“东风”来汇集人气，成功的为有线运营做了时间上的准备。

　　此外，关于有线营销活动，小编还有如下思考：1、高清、付费增值、宽带等相关业务一起混着来，利用自身微博、微信、海报进行大力宣传力度。2、业务+终端对用户“软硬兼施”，可以起到1+1>2的作用。3、多与当地的大型电器店或是电视厂商合作，通过购买电视推广有线业务。4、办理相关业务，赠送相关实体礼品，中老年参与度更高。5、通过某个当地特色活动操作对造节有推进作用，比如此次的“啤酒节用户嘉年华” 。6、与电视台深度合作、台网联动，内容+传输捆绑营销达到双赢。